Анализ рынка курсовая

Выполнил: студент ИДО. Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации конъюнктуры и разработке прогноза развития рынка. Предложение на рынке сыра России. Анализ рынка в Алтайском крае. Теоретические основы маркетинговых исследований.

Гусоргина М. Проверил: д. Ижевск Содержание Введение 3 2 1. Эти мероприятия помогают определить тот объем производства товаров или услуг, который отвечает запросам потребителей на данный продукт в настоящее время, и сделать вывод о его изменении в будущих периодах. Проектирование маркетингового исследования 1.

Курсовая работа. По дисциплине: «Маркетинговые исследования»

Гусоргина М. Проверил: д. Ижевск Содержание Введение 3 2 1. Эти мероприятия помогают определить тот объем производства товаров или услуг, который отвечает запросам потребителей на данный продукт в настоящее время, и сделать вывод о его изменении в будущих периодах.

Проектирование маркетингового исследования 1. Таблица 1. Общая цель маркетингового исследования 1. Цели исследования потребителя - низкая известность компании среди клиентов; - сильное давление со стороны конкурентов; - неудовлетворенность потребителей качеством услуг; Определить причины и пути решения на рынке г. Ижевска, на период гг. Цели исследования товара 3. Цели исследования конкурентов и конкуренции 2. Цели исследования особенностей рынка 4.

Цели исследования факторов макросреды 5. Ядром услуги является потребность потребителя в содержании своей прически. Услуга с подкреплением: Компанией предлагаются различные модели стрижек, с варьирующимся уровнем стоимости. Логический анализ состоит из следующих этапов: Операционализация расчленение выделенных понятий на элементы, семантически однозначно понимаемые термины; Интерпретация - выражение сущности предмета анализа через ряд других понятий и категорий и трактовка понятия; Формирование индикаторов признаки и факторы, которые могли бы служить числовой характеристикой явлений и процессов и могли бы использоваться для их измерения; Определение показателей подбор характеристики индикатора, выражающей в инструментарии вариант ответа; Формирование шкал формирование вариантов ответов, расположенных в той или иной последовательности.

Цели исследования потребителей 1. Индикатор 1 пол человека Показатель 1 половая принадлежность клиента Шкала 1 дихотомическая: мужской, женский Индикатор 2 уровень дохода Показатель 2 интервал среднемесячного дохода на 1 человека в семье, выраженного в рублях Шкала 2 интервальная: до руб. Операциональное понятие 2: основные характеристики Интерпретация 2: основные характеристики - это характеристики генеральной, выборочной и разведывательной совокупности.

По набору данных характеристик станет возможным идентифицировать нужного человека в общей массе. Совокупность этих характеристик отражает схема стратификации. В качестве таких характеристик возьмем район проживания Рисунок 1. В данном исследовании возьмем наиболее важные отличительные характеристики потребителя - район проживания.

Показатель 2 количество процентов в выборочной совокупности. Индикатор 2 район. Показатель 1 название района: первомайский, октябрьский, индустриальный, ленинский, устиновский Выявить пол потребителей Выявить уровень дохода в семье потребителей Выявить район проживания потребителей Задачи обработки информации Рассчитать выборочную и разведочную численность по сегментам Рассчитать разведочную численность по фактическим сегментам Доказать или опровергнуть гипотезу о сегментации 1.

Шкала 1 порядковая: 1 низкая оценка, 2- нейтрально, 3 высокая оценка Определить значимость каждого из факторов предпочтения для потребителей Определить оценку факторов предпочтения 8 1. Определить норму потребления Операциональное понятие 1: норма потребления Интерпретация 1: количество раз пользования услугами Индикатор 1 частота посещения Показатель 1 количество стрижек за определенный период времени Шкала 1 номинативная: 1 раз в месяц, 1 раз в 3 месяца, 1 раз в полгода, реже 1 раза в полгода Определить частоту посещения парикмахерской за год Определить среднюю частоту потребления 1.

Индикатор 1 услуги, которые необходимы для удовлетворения потребности Показатель 1- перечень услуг Шкала 1 стрижка, мытье головы, покраска волос, дополнительный сервис. Операциональное понятие 2: готовность Интерпретация 2: наличие желания и возможности у потребителя Индикатор 2. Индикаторы 1: совокупность характеристик товара, наиболее удовлетворяющая потребителя Показатели 1: уровень потребительских предпочтений по каждому фактору Определить предпочтения потребителей в отношении факторов предпочтительности Сформировать идеальный образ услуги Занести идеальный образ услуги в функциональную матрицу 2.

Ижевска Показатели 1: наименование типа услуги Шкала 1: номинативная: стрижка волос, мытье головы, покраска волос Сформировать весь перечень услуг, представленных на рынке Составить функциональную матрицу 2.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Как провести анализ рынка

Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработке прогноза развития рынка. Программа . Общая характеристика рынка сырной продукции. Предложение на рынке сыра России. Анализ рынка в Алтайском крае. Маркетинг, реклама и торговля.

Маркетинговые исследования представляют собой одну из наиболее важных сторон маркетинга и связаны со всеми аспектами маркетинговой деятельности. Каждый, кто планирует свою карьеру в области маркетинга, должен хорошо понимать значение маркетинговых исследований. Основной акцент в маркетинге делается на определение и удовлетворение нужд потребителя. Для определения нужд потребителя и реализации маркетинговых стратегий и программ, нацеленных на их удовлетворение, маркетологам необходима информация. Их интересует информация относительно потребителей, конкурентов и других участниках рынка. Кроме того, задачи маркетинга приходится выполнять в неконтролируемой среде, что вносит определенные трудности в деятельность маркетолога. Без этой информации они не смогут удовлетворить потребности потребителей, не смогут одновременно корректировать все элементы комплекса маркетинга. Таким образом, маркетинговое исследование — это систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности и решения маркетинговых проблем. Проведенные маркетинговые исследования позволяют понять, каким образом компания должна организовать сбыт своей продукции, как надо проводить кампанию по продвижению на рынки новых изделий, строить стратегию рекламы; определить, какие виды продукции, проданные какому потребителю и в каком регионе принесут наибольшую отдачу на каждый рубль. Результаты исследования также могут предопределить изменение целей и стратегий деятельности организации в целом. Целью курсовой работы является изучение теоретических и практических основ организации маркетинговых исследований рынка на примере новосибирского рынка обоев. Поставленная цель достигается решением следующих задач: - раскрыть теоретические основы маркетингового исследования; - дать основную характеристику и анализ конкуренции на конкретном сегменте рынка обоев; - оценить потребительские предпочтения на рынке; - сформулировать рекомендации развитию рынка в Новосибирске.

Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынка деятельности предприятия, исследование внешней среды с целью выявления потенциальных возможностей для работы, а также получения конкурентного преимущества.

Отрывок из работы Введение Современный маркетинг представляет собой комплекс мероприятий по анализу рынка, формированию и стимулированию спроса, учету рыночных факторов на всех стадиях производственного процесса, рационализации, продвижения товаров по каналам обращения до конечного потребителя, финансовому обеспечению производства и обращения, ценообразованию, контроллингу, рекламной и международной деятельности. Исходной базой для исследований рынка является потребитель с присущими ему социальными, демографическими, психологическими характеристиками, определяющими поведение его на рынке, а также поиск возможностей воздействия на спрос посредством усовершенствования выпускаемых изделий, анализ закономерностей спроса на новые изделия, информирование потребителей об их свойствах и, кроме того, появление неиспользованных возможностей на традиционных рынках сбыта и поиск новых рынков. Все стадии движения товара — от производства до конечного потребления — рассматриваются с позиций наиболее эффективного и своевременного удовлетворения спроса с минимальными издержками.

«Конкурентный анализ рынка на примере компаний pepsi и coca cola»

Анализ рынка в целом и положения предприятия на нём, масштаб рынка, доля на рынке, анализ претензий потребителей и т. Изменения, выявленные при анализе, представляются и систематизируются следующим способами. В сжатой форме описываются: потребитель и его запросы, продаваемая продукция, конкуренты, тенденции реализации продукции на рынке в целом. Анализ с помощью расчета фактических показателей сбыта и с использованием временных рядов тенденций, сезонности и т. Когда в условиях резких изменений маркетинговой обстановки фактические показатели сбыта не растут должным образом, необходимо взглянуть на них с новой точки зрения.

Курсовая Маркетинговое исследование рынка на примере обоев

Составление социального портрета потребителя. Оценка рынка сыра и молочной продукции Латвии. Определение популярности сыра как товара и как продукта питания. Пищевая ценность и правила хранения сыра. Количественное и стоимостное сегментирование рынка. Система информационного исследования рынка: метод сбора и анализа информации. Разработка стратегии и тактики выступления на рынках, целенаправленной товарной политики. Маркетинговая среда и сегментация рынка. Цели и виды исследования товарного рынка. Анализ процесса исследования товарного рынка предприятием ООО "Хабаровск-трейд".

Теоретические аспекты проведения маркетингового анализа рынка5 1.

.

Анализ рынка соков

.

Курсовая Маркетинговое исследование рынка на примере обоев

.

Анализ рынка и рыночной конъюнктуры

.

Маркетинговое исследование рынка - курсовая работа (3691)

.

Маркетинговый анализ рынка сыра

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Сначала - исследование рынка, а затем конкретные маркетинговые действия
Похожие публикации