Реферат о компании адидас

В году компания adidas выходит вперед в конкуренции с Puma благодаря изобретению Ади Дасслера. Он создает первые бутсы со съемными шипами. Олимпиада в Хельсинки, прошедшая в г.

Создание первой пары обуви. Рождение трех полосок - фирменного знака "Adidas". Подписание соглашение с "Salomon AG". Продажа "Salomon" и покупка "Reebok". Текущий состав CEO компании "Adidas".

История компании Adidas

В году компания adidas выходит вперед в конкуренции с Puma благодаря изобретению Ади Дасслера. Он создает первые бутсы со съемными шипами.

Олимпиада в Хельсинки, прошедшая в г. После Олимпиады компания adidas занялась расширением ассортимента. Стали появляться сумки и спортивные куртки под маркой adidas. Их изготовлением занимался текстильный завод, которым владел Вилли Зельтенрайх. Продажи были настолько высокими, что вскоре Зельтенрайх работал только с adidas. Триумфом для компании становится победа сборной Германии в чемпионате мира по футболу в году, выступавшей в обуви adidas.

Именно в это время Ади Дасслер принимает решение размещать рекламу adidas на вывесках, расположенных вокруг футбольного поля. Кроме болельщиков, присутствовавших на стадионе, эти вывески могут видеть и телезрители. В г. Начинается новая эра спортивной рекламы. Три четверти всех призеров Олимпийских играх в Мельбурне носят обувь с Тремя Полосками.

Это знаменует начало дипломатической карьеры Хорста в спорте. Ади Дасслер разрабатывает новую революционную идею полиамидной подошвы для футбольных бутс; для верхней части он использует кожу кенгуру. Он лидирует на Олимпийских играх в Риме в г.

Прыгун в высоту Дик Фосбери завоевывает золото, покорив высоту 2,24 м. Прыгун в длину Боб Бимон бьет мировой рекорд, превысив его на 61 см. Атлеты в экипировке от adidas завоевывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. Специально к Чемпионату Европы года для Франца Беккенбауэра разрабатываются сверхлегкие и мягкие футбольные бутсы.

Сборная Германии по футболу выигрывает сначала чемпионат Европы по футболу г. Компания adidas становится стандартом в мире футбола. Олимпийские игры в Мюнхене г. Впервые adidas выступает официальным спонсором Олимпийских игр.

В году умирает Ади Дасслер. Компания переходит к его жене и сыну Хорсту. После смерти матери в г. К тому времени он уже становится самой влиятельной фигурой в мире спорта. Понимая, что компании необходимы коренные перемены, он заказывает исследование одной из самых известных консалтинговых фирм по менеджменту.

Основываясь на полученных результатах, Хорст начинает преобразования в компании. Он возлагает все большую ответственность на главный штаб компании в Херцогенауэрахе. Очень быстро Хорст понимает, что adidas выдержит возрастающую конкуренцию, лишь коренным образом изменив свою структуру.

Производство на фабриках в Германии, принадлежащих компании adidas, в результате быстрого роста стоимости становится все менее выгодным. Теперь компания adidas должна превратиться из компании-производителя в торговую фирму. Хорст Дасслер неожиданно умирает в возрасте 51 года. Реорганизацию компании завершить не удалось, и для adidas наступают трудные времена. В году убытки adidas составляли уже миллионов долларов.

Молодежь при этом отдавала предпочтение новым брендам, таким как Nike и Reebok. Кроме того, в то время большая часть продукции adidas производилась в Германии, что требовало больших затрат, в то время как Nike и Reebok организовывали производство на заводах в Тайланде и Китае.

Необходимо было исправлять ситуацию: adidas все еще был очень известным брендом, и так просто дать ему умереть было бы неразумно. С года новая команда специалистов пишет новую историю Adidas. В компанию приходят талантливые менеджеры из Nike и Reebok — основных конкурентов компании.

Производство постепенно переводят в страны, где оплата труда существенно ниже, чем в Европе. Затем продукция adidas практически полностью исчезла из розничной торговли, после чего по всему миру открылись фирменные магазины компании. В году adidas становится главным спонсором Олимпийских игр.

Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.

Несмотря на все преобразования, adidas по-прежнему отстаивал свои позиции компании, спонсирующей футбольные мероприятия в борьбе с таким крупным конкурентом, как Nike. Он выступил главным спонсором Чемпионата мира по футболу года, спонсировал будущего чемпиона, сборную Франции. Спортсмены нового поколения — вестники новейших технологий и современного дизайна товаров adidas. В том же году adidas покупает французскую фирму Salomon — ведущего производителя товаров для зимнего спорта. Третье тысячелетие начинается для adidas с новых достижений.

На Олимпийских играх в Сиднее adidas проявил себя настоящим Олимпийским брендом: он был представлен в 26 из 28 видах спорта и экипировал более чем атлетов. Херберт Хейнер официально назначен СЕО и председателем совета директоров компании. В июле г. Всемирно известный японский дизайнер Йоджи Ямамото становится креативным директором нового отделения компании adidas — Sport Style. В октябре первая разработанная им коллекция представлена на парижском стадионе Stade de Charlety.

Несмотря на сложные условия на рынке, год оказывается рекордным для adidas-Salomon. Им проще жить в привычном мире, чем найти в себе силы что-то изменить. Невозможное — это не факт. Это только мнение. Невозможное — это не приговор.

Это вызов. Невозможное — это шанс проявиться себя. Невозможно — это не навсегда. Данная кампания пришлась по душе очень многим людям на планете, став для них настоящим лозунгом в жизни. Кроме того, в кампании приняли участие такие звезды спорта как Мухаммед Али, Дэвид Бекхэм и другие.

Рекламные ролики с Бекхэмом стали культовыми. Пожалуй, данная кампания adidas является одним из лучших примеров эмоциональной рекламы Бекхэм теперь выпускает совместно с adidas свою коллекцию одежды. В году сенсационная победа сборной Греции на чемпионате Европы поспособствовала популяризации продукции adidas в этой стране, так как компания была генеральным спонсором сборной. Олимпийские игры в Афинах становятся новой платформой, которую adidas использует как витрину для товаров своего бренда.

В общей совокупности более спортсменов из 45 стран выступают в экипировке с тремя полосками; компания adidas поставляет продукцию для 26 из 28 олимпийских видов спорта. Спортсмены в обуви и одежде от adidas завоевывают золотую, 73 серебряных и 93 бронзовых медали. Ади Дасслер был первым предпринимателем, который начал привлекать всемирно известных спортсменов к рекламе своих товаров. Активная реклама стала одним из краеугольных камней корпоративной политики Ади.

К каждому крупному спортивному событию он создавал новые технологии и всякий раз доказывал превосходство обуви adidas. Активное сотрудничество со спортсменами помогло Ади создать оптимальную обувь почти для каждой спортивной дисциплины.

Вместе со своим сыном Хорстом Ади Дасслер создал международную компанию, которая была представлена и по сей день остается заметной на всех мировых спортивных событиях. Бренд adidas сегодня является одним из самых известных и продаваемых в мире спортивной экипировки. Сегодня он ассоциируется не только с обувью. Adidas представляет, пожалуй, все, что только можно в мире спорта, это четко отражается во всем многообразии рекламных роликов бренда. Знак adidas, трилистник, символизирует олимпийский дух на трех континентах.

Бренд пользуется большой любовью у молодежи и профессиональных спортсменов и имеет прочные позиции в футбольном мире, не пуская туда своего главного конкурента — компанию Nike.

Очень важным событием последних лет для adidas стала покупка компании Reebok в При этом никаких кардинальных изменений купленного бренда не последовало. Он продолжает развиваться как отдельный, самостоятельный бренд.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: История бренда Adidas (Адидас)

Ади Дасслер как немецкий предприниматель, основатель компании "Adidas". Основные этапы и направления развития крупнейшего производителя. Факторы успеха ADIDAS реферат по маркетингу. История компании « Adidas» берет свое начало в году, когда. Адольф.

Компания занимается производством одежды, обуви и аксессуаров не только для спорта, но и для повседневной жизни. Официально компания Adidas была создана в году, но история ее началась задолго до этого. В году в небольшом городе Баварии семья Дасслеров решила организовать собственное дело по пошиву обуви. Руководство компанией принял на себя Адольф Дасслер, к которому вскоре присоединился его брат Рудольф друзья называли их — Ади и Руди. В году Адольф создал первые в мире бутсы с шипованной подошвой, которые затем стали основной продукцией фабрики. Спрос на обувь братьев Дасслеров рос с каждым днем, что привело к покупке собственного здания фабрики. В году совместно с Джозефом Вайтцером Дасслеры разработали и запатентовали новую модель шипованной обуви, которая по-настоящему прославила фабрику. Бутсы бренда выбирали многие спортсмены для своих выступлений на Олимпиаде. Продажи росли с необычайной скоростью вплоть до Второй мировой войны. Во время войны отношения между братьями стали напряженными. Адольф занимался производством обуви для немецких солдат. В году Рудольф был обвинен в принадлежности к элитным нацистским войскам Waffen SS и отправлен в лагерь для военнопленных. Адольф тоже являлся членом нацистской партии, однако в качестве контрибуции он шил хоккейные коньки для поставки в США. В году после оккупации Рудольф вернулся в семейный бизнес. Братья снова стали выпускать обувь из остатков военного обмундирования. Однако совместная работа после ссоры не могла продолжаться как раньше. Тогда братья решают открыть каждый свою фабрику. Так в году появились две компании — Adidas и Ruda которая позже была переименована в Puma. Компания Адольфа быстро набирала популярность.

Семейное предприятие Дасслеров было поделено пополам: Адольф Дасслер стал владельцем фирмы Adidas, а Рудольф — фирмы Puma. Не отказываясь от славы названия Dassler, Ади Дасслер использует свою, уже известную в спортивном мире фамилию и прибавляет к ней свое имя: из Adi Dassler образуется Adidas.

Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов которых было много после войны. Материалом для них служило списанное военное обмундирование , а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.

Маркетинговый анализ деятельности компании Adidas

Воронеж г Адольф Дасслер родился 3 ноября года в маленьком баварском городишке Герцогенаурах. Его мать была прачкой, а отец - пекарем. Ади, как называли Адольфа в семейном кругу, рос тихим мальчиком. Когда ему было 14 лет, Германия начала Первую мировую войну, но Ади по малолетству на фронт не попал. Он туда и не рвался. Его страстью был футбол, который как раз тогда становился самой популярной игрой в Европе.

История бренда Adidas

Скачать файл: referat. На протяжении уже более 80 лет компания Adidas является символом успеха в мире спорта. История компании началась в году, когда молодой сапожник из Херцогенауэрах Германия Адольф Дасслер сшил свою первую пару спортивной обуви. Он хотел, чтобы у каждого атлета была такая экипировка, которая помогала бы ему добиваться лучших результатов. Идея оказалась настолько жизнеспособной, что к сегодняшнему дню компания добилась серьезных успехов, как в спорте, так и в бизнесе, и представляет широкий ассортимент товаров. История первых успехов компании Adidas в России началась более четверти века назад. Тогда Adidas предоставляла экипировку для атлетов советских сборных, таких как сборная по футболу, баскетболу, легкой атлетике, борьбе, боксу и т. В экипировке Adidas советские спортсмены одержали не одну блистательную победу, как на международных, так и на национальных состязаниях. Продукция компания представлена более чем в магазинах России и стран СНГ. В России компания сотрудничает с 7 различными фабриками, где производит пуховые куртки и куртки на синтепоне, спортивные костюмы, изделия из флиса, трикотажные изделия, футбольную форму.

.

.

.

.

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Истории компаний: Adidas
Похожие публикации