Частные торговые марки реферат

Понятия и виды торговых марок, требования к регистром торговых марок…………………………………………………………………… Литеры в словесных торговых марках могут быть как в кириллице, так и в латинице. Сами словесные марки могут регистрироваться как цветными, так и черно-белыми.

Мультипродуктовая стратегия брендинга[ править править код ] Стратегия мультипродуктового брендинга заключается в том, что компания использует одно имя для всех своих продуктов в одном классе. Когда используется фирменное наименование компании. Многопродуктовый брендинг также известен как корпоративный, семейный или зонтичный брендинг. Примерами компаний, которые используют корпоративный брендинг, являются Microsoft , Samsung , Apple и Sony , поскольку фирменное наименование компании идентично их торговому наименованию.

Частные торговые марки реферат

Краткая выдержка из текста работы Аннотация Введение В большинстве товарных рынках сегодня имеет место быть доминирующее положение потребителя. Иными словами, в высоко конкурентных сафрах бизнеса правила торговли задают сами потребители, а продавцы и производители лишь следуют им, удовлетворяя все более капризные и требовательные запросы клиентов. При этом в своей деятельности предприятии используют различные маркетинговые инструменты: реклама, PR, стимулирование сбыта и пр.

Одним из популярных ходов в современном бизнесе стало создание частной торговой марки предприятиями розничной торговли. Эксперты в области марктеинга отмечают, что производство частных торговых марок private label в России пока только набирает обороты, но имеет большие перспективы.

Сегодня при значительных возможностях этого направления редко можно встретить эффективное использование всех возможностей частных марок. Впрочем, причины понятны и достаточно стандартны. Это отсутствие знаний и желания думать и учиться, что свойственно и маркетологам, и менеджерам общего профиля, и самим владельцам в особенности. Иначе не было бы неоправданных экспериментов с частными марками в тех областях, которым это противопоказано. И, само собой, число частных марок в уместных сферах должно было бы вырасти.

Одновременно, некоторые компании получают высокие прибыли, поставляя на рынок свою продукцию под маркой розничного торговца. Это говорит о том, что сегодня в стране есть и те, кто успешно реализует стратегии частных торговых марок.

Содержание работы 1. Понятие Частных торговых марок Private Labels 4 2. Виды частных торговых марок 5 3. Преимущества и недостатки частных торговых марок 7 4. Причины популярности частных марок в России и в западных странах 9 5. Новые тенденции в развитии частных торговых марок 10 Заключение 12 Список литературы 14 Использованная литература Агеева Н.

Покупатели не поверили в качество private labels. Электронная статья. Краткий курс. Романенкова О. Частные марки в сфере ритейла. Соловей О. Private Label: мировая и украинская практика. Частные марки - низкая цена и высокое качество? Private Label: тенденции развития собственных торговых марок в мире и в России часть 1-я.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: PRO: собственные торговые марки

Реферат Торговые марки. Частные марки не имеют столь сильного влияния, как на западе. В Новосибирске такими марками являются Артлина, . Private Lables - торговые марки, продвигаемые непосредственно в местах продаж. Если рассматривать отношение потребителя к «частным маркам» .

Значение торговой марки для компаний Различные значения Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий. Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление дизайн продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка. Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом. Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал в рекламе, на полке в магазине, от знакомых потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки , тем сильнее бренд компании. Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Не каждый логотип является товарным знаком.

Итог деятельности фирмы, источник дохода Нематериальный актив фирмы, источник дополнительной стоимости фирмы и ее товара В целом роль и значение торговой марки для потребителей заключается в том, что она позволяет идентифицировать товары и их производителей, тем самым облегчая выбор среди аналогичных товаров, гарантирует одинаковый уровень качества для товаров с одинаковой маркой и то, что ожидания клиентов будут оправданы.

Каким критериям должен соответствовать регистрируемый знак? Вы регистрируете свое название или изображение и если оно будет похоже на вашего конкурента, то, как минимум, вас будут путать, но, в этом случае, скорее всего, вы не сможете зарегистрировать марку и получите отказ в ее регистрации. Да, по звучанию эти торговые марки похожи, но они идентифицируют разный бизнес, именно поэтому они могут существовать одновременно.

Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции

Раскрученная торговая марка — это первый и важнейший шаг к. Но как распределить известные в Казахстане бренды по их популярности?. Пельмени от нашей группы. Кастрюля пельменей - Кастрюля в ВК. В подписках Подписаться. Избранное Списки.

Реферат Торговые марки

Краткая выдержка из текста работы Аннотация Введение В большинстве товарных рынках сегодня имеет место быть доминирующее положение потребителя. Иными словами, в высоко конкурентных сафрах бизнеса правила торговли задают сами потребители, а продавцы и производители лишь следуют им, удовлетворяя все более капризные и требовательные запросы клиентов. При этом в своей деятельности предприятии используют различные маркетинговые инструменты: реклама, PR, стимулирование сбыта и пр. Одним из популярных ходов в современном бизнесе стало создание частной торговой марки предприятиями розничной торговли. Эксперты в области марктеинга отмечают, что производство частных торговых марок private label в России пока только набирает обороты, но имеет большие перспективы. Сегодня при значительных возможностях этого направления редко можно встретить эффективное использование всех возможностей частных марок. Впрочем, причины понятны и достаточно стандартны. Это отсутствие знаний и желания думать и учиться, что свойственно и маркетологам, и менеджерам общего профиля, и самим владельцам в особенности. Иначе не было бы неоправданных экспериментов с частными марками в тех областях, которым это противопоказано.

Что такое эмпирическая база исследования в дипломной работе Доклад на тему история россии письменность и грамотность В практическом смысле, корпоративный брендинг - это идеология и визуальные атрибуты бренда, дизайн фирменного стиля, представительской и сувенирной продукции и пр. В основе корпоративного брендинга лежат мероприятия по созданию положительного образа компании.

Создание равных условий хозяйствования для различных типов товаропроизводителей, внедрение конкурентных правил в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами для удовлетворения потребностей населения обусловливают объективную потребность в правовом механизме, обеспечивающем должную индивидуализацию предприятий и организаций, а также производимых ими товаров и услуг. Эту роль и призваны выполнять товарные знаки и торговые марки. Следует отметить, что до недавнего времени этим проблемам уделялось очень мало внимания в законодательстве Украине.

Курсовая работа: Торговая марка

.

Частные торговые марки

.

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Собственные торговые марки — риски производителя
Похожие публикации