Реклама курсовая

Это явление сложное и многогранное. Ее изучением занимается целый ряд наук: журналистика, социология, психология, экономика, история, правоведение и др. Каждая из наук анализирует рекламную деятельность, используя с этой целью свою методологию, собственный понятийный аппарат. Реклама оказывает многоплановое влияние на человека, на его представления и оценки.

Понятие рекламы и рекламного текста. Классификация рекламы и рекламного текста Структура рекламы и рекламных текстов Стилистические особенности англоязычных текстов рекламы

Курсовая работа на тему: «Средства распространения рекламы»

Это явление сложное и многогранное. Ее изучением занимается целый ряд наук: журналистика, социология, психология, экономика, история, правоведение и др. Каждая из наук анализирует рекламную деятельность, используя с этой целью свою методологию, собственный понятийный аппарат.

Реклама оказывает многоплановое влияние на человека, на его представления и оценки. Её воздействие может носить как прямой, так и косвенный характер. Реклама используется для информирования общества о новшествах, призванных сделать жизнь человека более комфортной, модной и красивой, что связано с созданием новых товаров и услуг.

Она может применяться для решения практических задач увеличения прибыли фирмы, и для реализации других стратегических маркетинговых целей производителя.

Вместе с тем, реклама оказывает опосредованное влияние на формирование мнений и поведения людей, общественного сознания. Реклама — это не обособленное явление. Это прочная, сложившаяся система, проникающая во все сферы, во все слои жизни общества. Сегодня именно она диктует нам как нужно жить. Реклама является одним из самых эффективных каналов социологической пропаганды. На сегодняшний день СМИ является вполне властной структурой и развивается огромными темпами.

Но эта власть имеет как положительные, так и отрицательные стороны. В связи с чем можно говорить об актуальности данной работы т. Объект исследования — Массовые коммуникации и их роль в жизни общества. Предметом исследования курсовой работы является реклама, как процесс коммуникации. Цель данной работы: проанализировать рекламу как особую форму коммуникации в информационном обществе. Задачи курсовой работы: 1 Узнать сущность рекламы и путь её эволюции. Глава 1.

Я говорю совершенно серьёзно. Задумайтесь на секунду. Какое определение вы дадите рекламе? Такое, мягко говоря, лаконичное определение рекламы дал один из трёх лучших специалистов по рекламе го столетия, американец Серджио Зимен Один из ведущих специалистов по рекламному бизнесу.

У рекламы существует сотни определений и все они верны по своему значению. Реклама — это не искусство. Реклама — это способ продавать больше товаров большему числу людей как можно чаще и по более высоким ценам.

Успех — это результат точно просчитанного процесса, где абсолютно все расходы должны окупаться доходом. Если вы не будете постоянно давать повод клиентам покупать товары вашей фирмы, они и не станут их покупать.

Известность фирмы не стоит ровным счетом ничего, если товар не продается. Зимен С. Зимен, А. По мнению Фрэнка Джефкинса, автора классического британского учебника по рекламе, реклама — это точно позиционированное для вычисленной целевой аудитории сообщение о товаре или услуге, изготовленное и размещённое по минимальной цене. Реклама представляет собой информацию, при помощи которой мы должны сделать разумный выбор.

В современном обществе реклама играет важную роль в сфере предпринимательства, экономических вложений и сотрудничества на макро и микро арене мира. Она поддерживает и усиливает конкуренцию, расширяет производство. Важнейшим пунктом является то, что она в первую очередь имеет спрос на свои товары и услуги, а спрос стимулирует расходы потребителей. Одни видят в рекламе прежде всего источник доходов, форму ведения конкурентной борьбы и, в этой связи, причину распространения психологии консъюмеризма движение за расширение прав потребителей, покупателей, создание обществ потребителей..

Целый ряд философов и историков в е годы негативно оценивали рекламу, видя в ней механизмы манипулирования массовым сознанием. Реклама аппелирует не к разуму, а к чувству; как любое гипнотическое внушение, она не старается воздействовать на свои объекты интеллектуально. В такой рекламе есть элемент мечты, воздушного замка, и за счёт этого она приносит человеку определённое удовлетворение, точно так же, как и кино. Являясь специфической формой пропаганды, реклама вовсе не ущемляет незначительность индивида, а наоборот.

Реклама перестаёт быть просто рекламой — она становится образом жизни. Как следствие возникает модель одномерного мышления и поведения.

Реклама питает потребительскую силу человека. Она создает потребность в лучшем уровне жизни. Желание прийти к цели: лучший дом, лучшая одежда, лучшее питание стимулирует индивида к большей производительности.

В связи с очевидным многообразием возможностей, которые открываются перед рекламой в силу её специфики, она закрепляет за собой выполнение определённых задач, наиболее яркие из них: 1 Необходимо вызвать и поддерживать интерес потребителей к своему товару или услуге, используя различные каналы информации.

Сама суть рекламы состоит в том, чтобы максимально информировать максимальное количество потребителей о максимальном количестве товаров и услуг, с тем, чтобы продать их по максимально высоким ценам [Электронный ресурс], Режим доступа: 1aprint.

Этот эффект может сказываться на поведении, установках или реклама окажет на вас когнитивное воздействие. Сегодня вашу рекламу могут доставлять и почтальоны. Рекламные листовки срабатывают наиболее эффективно, когда их распространение является частью комплексной программы. Наружная реклама и реклама на транспорте: К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные конструкции; места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и тому подобных пунктах; на общественных объектах или оборудовании, включая стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также множество прочих мест на открытом воздухе, использование которых в рекламных целях разрешено в установленном порядке.

В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы нередко является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике о марке товара или названии фирмы и каком-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. В таких случаях следует придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы, это: 1. Щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается.

Визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов. Использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния м. Необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза. На рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу.

Для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы. Необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т. Внимание привлекают места плотного скопления элементов, создающих впечатление массы.

Лучше воспринимаются правильные геометрические фигуры. На себе акцентируют внимание элементы, оказывающие влияние друг на друга. С помощью точек можно создать динамический эффект. Так же наружная реклама может нести исключительно информационный характер, в основном такая реклама размещается в местах, где у публики вполне достаточно времени, чтобы прочитать текст.

Это такие места как: транспорт, вокзалы, пункты ожидания или автобусные остановки. В таких местах можно помещать более подробную рекламную информацию. В данном случае весьма эффективно публиковать юмористические или подробные изображения, для внимательного изучения которых имеется достаточное количество времени.

Телевизионная реклама: Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации.

Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято.

Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров. Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующее: 1. Если для усиления идеи видеоролика такие спецэффекты, как мультипликация и компьютерная графика не требуются, не надо вводить их искусственно.

Так же как и в печатной рекламе, надо повторять текстом изображение. Слова должны интерпретировать и расширять смысл изображения, продвигать мысль вперёд. Как правило, телевидение более эффективно там, где оно не рассказывает, а показывает.

Следует начинать написание сценария с видеоряда. Если начать не с изображения, а с текста, получится радиореклама. Излишне торопливая реклама неэффективна. Зрителю требуется минимум три секунды на восприятие каждой сцены.

В секундной рекламе обычно бывает не более двух-трёх сцен, в секундной — три-пять, в секундной — до десяти. При этом укрупнение плана и смена ракурса не воспринимается как новая сцена.

Везде, где позволяет содержание, надо показывать марку товара на упаковке или логотип фирмы. В идеале название товара или фирмы должно прозвучать в ролике несколько раз — в начале, середине и конце ролика.

Особенно актуально это для новых марок товара. При выводе на рынок новой марки товара используется ролик большей продолжительности минимум 30 секунд , чем при поддерживающей рекламе известных марок секунд.

Ачкасовой, Л. В итоге основные преимущества и недостатки телевидения составляют: воздействие на чувства сочетанием изображения звука, цвета, движения; массовость, высокая степень привлечения внимания; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории. Реклама на радио: 1. Слушатель должен видеть то, что слышит. В радиорекламе особенно важно использовать образные ключевые слова и шумовые эффекты, имеющие конкретный смысл.

Для эффективного восприятия темп речи в рекламе должен быть привычным для слушателя. Музыка — элемент радиорекламы, работающий наравне со словом, а не только фон рекламного обращения. Надо использовать влияние музыки на чувства слушателя, чтобы усилить воздействие рекламы. Чтобы снять эффект навязчивости аудиоролика, вызывающий у слушателей отрицательные эмоции, текст знакомой рекламы можно сократить, либо варьировать музыкальное сопровождение.

Спецэффекты ради спецэффектов не работают.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Социальная реклама. Курсовая по режиссуре за 1 курс

Сегодня все значительней становится роль рекламы в современном маркетинге. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной. Реклама в интернете как высокоэффективное средство донесения информации до потребителя, ее преимущества и недостатки. Исследование .

Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям Политика Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций Юриспруденция Сообщение о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы Наука и экология Реклама просветительского направления, научная популяция в листовках, плакатах, проспектах, буклетах Семейные и межличностные отношения Брачные объявления. Приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело благотворительность Сообщение о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям Приведенные в таблице виды рекламной деятельности имеют различные предметы или объекты рекламного воздействия. Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия — товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама — это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации. Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары услуги. Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта произведенной продукции. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования эксплуатации , потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения. Недопустимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или, более того, выдавать фальсифицированный товар за полноценный, воздействовать на низменные наклонности человека и использовать другие отрицательные мотивации. Оформление рекламы должно отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных рациональных размеров. Однако в современной рыночной экономике зачастую это требование в рекламной деятельности игнорируется. Стремление, несмотря ни на какие расходы, завоевать рынок сбыта, продвинуть товар к потребителю, продать его заставляет владельцев товаров идти на чрезмерно большие, нерациональные расходы, чтобы оттеснить конкурентов. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она имеет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама — всегда информация, а информация — не всегда реклама.

Реклама призвана показать конкретную пользу от предложения или услуги, назвать преимущество, которое получит конкретный потребитель или группа, воспользовавшись каким-либо продуктом или услугой данной библиотеки. Окольнишникова; Отв.

Основные принципы воздействия рекламы на потенциальных потребителей Ощущение. Одним из важных элементов когнитивной деятельности человека является ощущение. Ощущение — первичный познавательный процесс.

Курсовая Психологическое воздействие средств рекламы на потенциальных потребителей

Реклама в СМИ Как отмечалось ранее, к рекламе в средствах массовой информации СМИ за рубежом обычно относят рекламные объявления в прессе газетах и журналах , по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы. Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах, естественно, самая дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует потерять широкий круг потребителей. Рекламное обращение нередко делается броским, привлекающим внимание. Вместе с тем читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где редакционный материал. Форма рекламного обращения должна соответствовать культуре и миропониманию рекламной аудитории, на которую оно направлено.

Современная реклама в России

Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара услуги когда он делает свой выбор. Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о Вашей фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним. Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Следует помнить: отношения на рынке — это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления о Вашей фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения. Ответ на вопрос об эффективности Вашей рекламы решается с помощью исследований. Исследования могут быть проведены самостоятельно.

Понятие и сущность социальной рекламы. Основные участники рынка социальной рекламы.

Реклама в интернете как высокоэффективное средство донесения информации до потребителя, ее преимущества и недостатки. Исследование целевой аудитории, изучение ситуации и прогнозирование изменений на интернет рынке, путем улучшения видимости сайта. Механизм функционирования и направления помощи покупателю.

Виды рекламы

.

Курсовая работа на тему "Реклама, как основной вид коммерческой деятельности"

.

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: В России могут запретить рекламу написания курсовых и дипломов на заказ.
Похожие публикации